Die neu gestaltete visuelle Identität nutzt neueste Technologien für eine inklusivere sowie nachhaltigere Verwendung und betont Leidenschaft und Exzellenz als Unternehmenswerte
Thoughtworks, eine globale Technologieberatung, die Strategie, Design und Technik verbindet, stellt ein neues Logo sowie eine neue visuelle Identität, Tagline und Category-Positionierung vor. Im Mittelpunkt dieser Markteinführung stehen die geänderte Tagline „Gemeinsam außergewöhnlichen Impact schaffen” – passend zum Unternehmenszweck – und ein aktualisiertes Unternehmenslogo.
Im Laufe des letzten Jahres hat sich Thoughtworks seine Position als Marktführer für digitale Innovation und als visionäres Technologieunternehmen erarbeitet. Damit einher geht seit seiner Gründung stets auch die Verpflichtung gegenüber den sozialen Auswirkungen seines Handelns.
Angetrieben durch eine Investition in Höhe von 720 Millionen US-Dollar sowie die Übernahme von Gemini Solutions und Fourkind, ist das Unternehmen auf mehr als 9.000 Mitarbeiter:innen in 48 Niederlassungen in 17 Ländern mit über 300 Kunden gewachsen. Der heutige Relaunch spiegelt diese Entwicklung wider.
„In den letzten Jahren haben wir außergewöhnliche Veränderungen in der Welt erlebt. Die Erwartungen der Menschen haben sich verändert und die Zusammenarbeit mit Unternehmen, deren Werte mit ihren übereinstimmen, wird wichtiger. Daraus ergab sich die Chance, unser Logo und unsere visuelle Identität so weiterzuentwickeln, dass sie besser widerspiegeln, wie wir durch unsere Kultur und technologische Exzellenz einen außergewöhnlichen Impact für die Welt schaffen", so Julie Woods-Moss, Chief Marketing Officer von Thoughtworks. „Die aktuelle Überarbeitung unseres Logos, unserer visuellen Identität und Positionierung ist ein klares Bekenntnis dieses Zusammenhangs und spiegelt den Mehrwert, den wir für unsere Kund:innen schaffen wollen, unmittelbar wider – kreativ, facettenreich, zukunftsorientiert und modern.”
Das neue Logo beinhaltet ein Symbol namens „Oblique“ – den Schrägstrich – vor dem Unternehmensnamen, das für Thoughtworks‘ beständiges Streben nach technologischer Exzellenz steht. Der Schrägstrich repräsentiert, wie das Unternehmen Widersprüche annimmt, und zeigt die dynamische facettenreiche Persönlichkeit von Thoughtworks – abenteuerlustig und analytisch, meinungsstark und kreativ, professionell und lässig, verlässlich und überraschend –, mit der das Unternehmen seinen Kund:innen schnell Mehrwert bietet.
Der hohe Stellenwert digitaler Zugänglichkeit und nachhaltiger Technologien hat viele Designentscheidungen beeinflusst. Die neu gestaltete Farbpalette, kombiniert mit neuen variablen Schriftarten, stellt die Weichen für einzigartige visuelle Stile, die den Anzeigepräferenzen der Menschen entsprechen. Damit setzt sich die Arbeit hin zu einer inklusiveren Technologie, die von allen genutzt werden kann, weiter fort.
Der Fokus auf Mitarbeiter:innen und Kund:innen – und warum diese gern mit Thoughtworks zusammenarbeiten – ist die Quintessenz der neuen Tagline „Gemeinsam außergewöhnlichen Impact schaffen“. Seit mehr als 27 Jahren tut Thoughtworks genau das und die neue Tagline zeigt, wie das Unternehmen dazu beiträgt, die nächsten Entwicklungsschritte der Kund:innen zu beschleunigen – ganz gleich, ob es um Innovation, Transformation oder Wertschöpfung geht.
Das hausinterne Marken- und Kreativteam von Thoughtworks entwarf das neue Logo und die zentralen visuellen Elemente, darunter eine modernere, handwerklich geprägte Wortmarke, variable Schriftarten, eine weichere Farbpalette und klassische Layouts, markante Fotografie und ein neues Element, die Illustration. Der Lenkungsausschuss, bestehend aus mehr als 30 Thoughtworker:innen auf der ganzen Welt, nutzte Design-Sprints, Tests und wichtige Erkenntnisse auf dem Weg zu dieser neuen Identität.