Lente cinco: Acelerando hacia la sostenibilidad

A medida que los consumidores, los gobiernos y los inversores exigen a las empresas una mayor responsabilidad medioambiental, la ecología ha pasado de ser algo opcional a un imperativo empresarial. La tecnología presentará tanto retos como oportunidades en el impulso para integrar la sostenibilidad en más actividades y prácticas.

A través de Looking Glass

El impulso a la sostenibilidad -utilizar recursos naturales renovables o de forma que no se agoten, reducir la huella ecológica de la empresa y evitar contribuir a resultados como el calentamiento global- está cobrando un impulso sin precedentes en los círculos políticos, económicos y de mercado. Tomar decisiones sostenibles es algo que un número cada vez mayor de consumidores hace como algo natural, y las empresas están incorporando las consideraciones de sostenibilidad directamente en las estrategias comerciales. 

La tecnología es uno de los principales factores que contribuyen al cambio climático y la mayoría de las empresas tecnológicas están tratando de resolverlo, ya sea mediante la construcción de centros de datos energéticamente eficientes, la adopción de fuentes de energía renovables, el análisis de sus proveedores y cadenas de suministro o el desarrollo de aplicaciones que consuman menos tanto en su creación como en su funcionamiento. 

La tecnología también puede contribuir a que nuestra vida cotidiana sea más sostenible, por ejemplo apoyando a las ciudades inteligentes que optimizan el tráfico para reducir la contaminación. El paso a un mundo sostenible se está acelerando y la tendencia tiene amplias implicaciones empresariales.

Las señales incluyen:

• La creciente importancia de la sostenibilidad que está surgiendo en las políticas gubernamentales, por ejemplo en el marco de Build Back Better, los bonos de financiación verde del Reino Unido, o a raíz de la 26ª Conferencia Anual de las Partes - COP26 
  

   

• La creciente importancia de las normas medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG) dentro de las organizaciones, y el movimiento de los fondos hacia las inversiones "éticas" y el alejamiento de las empresas que contaminan o tienen una postura de sostenibilidad negativa

   

• Cada vez se presta más atención al análisis de la cadena de suministro para identificar las oportunidades de reducir la intensidad energética y las emisiones en todo el ciclo de producción, y surgen más consultorías y soluciones para apoyar este proceso

   

• Proveedores de tecnología que proclaman su "ecología" u otras características de sostenibilidad

   

• Organizaciones que adoptan ambiciosos compromisos de neutralidad de carbono o de reducción del impacto ambiental similar. Por ejemplo, HP ha anunciado una amplia gama de objetivos climáticos en su intento de convertirse en la empresa tecnológica más sostenible del mundo. Equinix se ha fijado el objetivo de ser neutral desde el punto de vista climático para 2030, una primicia en el sector de los centros de datos.

La oportunidad

Los consumidores quieren sentirse bien con su impacto en el mundo y tendrán cada vez más en cuenta la sostenibilidad a la hora de elegir una marca o un proveedor. Esto obligará a las empresas a examinar los costes medioambientales de sus productos y operaciones, y a adoptar estrategias y tecnologías más sostenibles. Más que una cuestión de cumplimiento o de marcar casillas, la sostenibilidad debe entenderse como un factor que contribuye a los objetivos empresariales. Optar por entender e invertir en sostenibilidad a través del análisis, la simulación y la selección de la cadena de suministro puede aumentar los beneficios gracias a procesos más eficientes y puede suponer un beneficio para la cuenta de resultados de una empresa. 

La sostenibilidad también ha cobrado un gran impulso en los mercados de renta variable bajo el lema ESG, y muchos de los principales inversores y gestores de carteras han establecido objetivos o requisitos ESG. Según las previsiones de los analistas, se espera que los activos ESG representen más de un tercio del total de activos gestionados en todo el mundo para 2025. Por tanto, las credenciales ecológicas pueden, en última instancia, mejorar la valoración de una empresa en el mercado, su competitividad y su capacidad para atraer inversiones de calidad.

Tendencias que mirar: Top tres

Adoptar

Green Clouds- Una de las mejores medidas de sostenibilidad que puede tomar una empresa es adoptar un enfoque más ecológico de los centros de datos, que, según los modelos, podrían ocupar más del 10% del suministro mundial de electricidad en la próxima década. Resulta alentador que cada vez más proveedores de nubes y centros de datos documenten e informen sobre las métricas y prácticas de sostenibilidad. Aprovecha esto y establece una línea de base de impacto medioambiental para la infraestructura de su centro de datos, midiendo y considerando activamente criterios como las emisiones de carbono y el consumo de agua. Persigue los objetivos de conservación de recursos creando iniciativas medioambientales de colaboración con los proveedores de servicios de nube, colocación, borde y alojamiento.

Analizar

Ingeniería de software verde - Cada vez es mayor la conciencia de que los lenguajes y las prácticas de programación tienen una relación directa con el consumo de energía y el medio ambiente. Elige, siempre que sea posible, lenguajes y pilas tecnológicas, así como algoritmos que reduzcan la cantidad de carbono producida por el software. El sitio web Green Algorithms puede ayudar a los desarrolladores a calcular los costes de su código en "meses de árbol" de carbono. Considere la posibilidad de utilizar la computación aproximada, una técnica más eficiente desde el punto de vista energético que pretende producir resultados "suficientemente buenos" en lugar de 100% precisos.



Anticipar

Blockchain para la sostenibilidad - La adopción de blockchain por parte de más industrias está empezando a ofrecer oportunidades únicas de sostenibilidad al aumentar la transparencia y la trazabilidad a lo largo de las cadenas de suministro. Esto promete permitir a las empresas mejorar sus prácticas de abastecimiento y reciclaje, y dar a los consumidores una mayor visibilidad sobre los insumos ambientales de los productos que compran, apoyando el cambio a estilos de vida más sostenibles.

Consejos para adoptantes

• Mide, controla y actúa para reducir tu impacto medioambiental. Un recuento preciso y actualizado periódicamente del consumo energético y la huella de carbono de sus operaciones, incluidos los aspectos tecnológicos, dejará claro dónde se puede actuar para obtener "ganancias rápidas" en términos de control del consumo de recursos y reducción de costos. Prácticas como la optimización del green cloud pueden producir mejoras reales en el uso de la energía, la eficiencia y, por extensión, el balance.

   

• Considerar la sostenibilidad en toda la cadena de suministro tecnológico. Dado que la mayoría de las empresas dependen más que nunca de una amplia red de proveedores externos de TI (por ejemplo, proveedores de la nube), fabricación, envío y otros componentes de la cadena de suministro, es importante examinar de cerca a sus proveedores para asegurarse de que comparten sus compromisos de sostenibilidad. Muchas empresas tecnológicas líderes están haciendo de la sostenibilidad una prioridad, y la cantidad de competencia en el espacio significa que no hay razón para elegir proveedores con prácticas ambientalmente cuestionables y posiblemente responsables.

   

• Como líder, modela el cambio que quieres ver en el mundo. Asegúrate de que la sostenibilidad va más allá de la retórica o los objetivos lejanos y se convierte en una preocupación de primer orden en las cosas que construyes y los servicios que ofreces a los clientes hoy en día. Comunícalo con regularidad a toda la organización, para que todos, desde los desarrolladores hasta el personal de atención al cliente, entiendan que es una consideración estratégica clave.

   

• Sé explícito con tus clientes. Sé explícito con tus clientes sobre las medidas específicas que estás tomando para acelerar la sostenibilidad en tu propia organización. Este es un paso importante para presentar sus valores como empresa y fomentar el diálogo con su base de clientes. Es más, se ha demostrado que utilizar normas descriptivas sobre tendencias como el consumo sostenible tiene un efecto positivo en las decisiones de compra.